De nos jours, les consommateurs se renseignent sur les caractéristiques des produits et comparent les prix via les moteurs de recherche avant de passer à l’acte d’achat. Avoir un beau site internet, ce n’est pas tout, il faut aussi travailler son référencement naturel pour augmenter le nombre de visiteurs et améliorer votre rentabilité. Pour se propulser à la première page des moteurs de recherche, avoir un positionnement favorable et attirer des clients potentiels, établir une stratégie SEO est primordial.
Le référencement naturel : de quoi s’agit-il ?
Le SEO (Search Engine Optimisation) ou Optimisation pour les moteurs de recherche est l’ensemble des techniques mises en pratique pour améliorer le positionnement d’un site web sur les pages de résultat des moteurs de recherche. Aussi appelé référencement naturel, le SEO a pour objectif d’améliorer la visibilité d’un site web et de gagner le meilleur positionnement sur Google, Yahoo!, bing, etc. Un site web bien référencé se retrouve dans les premières pages des résultats d’un moteur de recherche et comme Google est le plus utilisé par les internautes, il vaut mieux se baser sur ce dernier pour construire sa stratégie SEO. L’enjeu du SEO est de répondre aux requêtes des utilisateurs et de générer un maximum de trafic. Rendez-vous sur cette page pour trouver une agence SEO nouvelle génération, spécialisée dans le référencement naturel et qui vous accompagne pour accroître votre visibilité. D’autres avantages de bien travailler son référencement naturel est d’attirer des prospects sur le site et bien entendu d’augmenter le chiffre d’affaires.
Quels sont les principes en référencement naturel ?
En général, la plupart des internautes ne visitent que les trois premiers sites qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche, d’où l’importance d’un bon référencement. Pour être pertinent face aux moteurs de recherche et s’assurer une première place, plusieurs critères sont à considérer. L’objectif premier de Google étant d’offrir la meilleure expérience utilisateur, il est important de se pencher sur l’ergonomie de votre site, le taux de rebond, le taux de conversion ainsi que le circuit utilisateur. Négliger l’importance de l’expérience utilisateur risque de pénaliser votre site sur les moteurs de recherche. À cela s’ajoutent les critères principaux du référencement qui se regroupent en trois familles, notamment : la technique, le contenu et la popularité.
• L’optimisation technique d’un site web se concentre sur les éléments liés à l’infrastructure ou le squelette de votre site, à savoir les codes HTML, le nom de domaine, le crawl, etc. Ces facteurs sont essentiels pour permettre aux moteurs de recherche d’analyser l’apparence, la qualité de votre site, la structure et la rapidité de votre site.
• L’optimisation On-page concerne l’ensemble des techniques portant sur la qualité et la quantité de contenu pour bien se positionner sur les SERP. Un contenu de qualité et unique doit perfectionner plusieurs éléments, en particulier les balises Title, les balises Meta, les balises sémantiques, les URL, le contenu de la page et les maillages internes.
• L’optimisation Off-page vise à renforcer votre domaine d’expertise en assurant des liens depuis d’autres sites. Optimiser votre SEO Off-page consiste à améliorer l’autorité de votre domaine, la qualité et la quantité des liens externes, l’ancre de liens et la popularité de votre site web.
Comment assurer une bonne stratégie SEO pour votre site web ?
Le référencement naturel est en constante évolution et n’a pas cessé d’étendre ses exigences. C’est pourquoi une veille permanente, des actions de communication et des mises à jour régulières permettent de rendre efficace le référencement de votre site durant sa durée de vie. Plusieurs étapes sont à retenir pour bien positionner votre site web. Notamment :
• Identifier la cible que vous souhaitez atteindre et comprendre ses besoins
• Prioriser les mots clés stratégiques
• Définir des objectifs SEO (gain de trafic, gain de leads, gain de positions, gains de popularité, etc.)
• Établir une stratégie SEO et respecter les critères pour être SEO Friendly (penser à l’ergonomie de votre site, offrir une bonne expérience utilisateur, avoir une excellente structure de site, utiliser les bons mots clé, fournir des contenus de qualité et unique, utiliser des backlinks de qualité, etc.)
• Envisager une optimisation mobile. Anticiper une stratégie axée sur la satisfaction mobile permet d’obtenir de bons scores SEO, car les ordinateurs classiques sont de plus en plus laissés au détriment des appareils mobiles. Un site web qui jouit d’une agréable ergonomie sur mobile, d’une vitesse de chargement rapide et d’une excellente interface peut prétendre à une bonne note SEO.
