Avoir un site web ouvre de belles perspectives, mais encore faut-il que le site attire des visiteurs. Pour cela, il est important que le site ressorte dans les premières pages de résultats de Google. En ce cas, le référencement naturel ou SEO présente des techniques efficaces pour faire remonter un site dans les premières pages des SERP. Mais, en attendant le résultat de ces techniques, il est possible de miser sur le référencement payant ou Google Adwords.
Le référencement naturel, pour des résultats à long terme
Pour qu’un site soit visible dans les premières pages de Google, les professionnels en référencement naturel s’appuient sur des techniques on-site et in-site. Google voulant que les référenceurs et les propriétaires de sites n’abusent pas de ces techniques, il a mis en place des algorithmes complexes pour détecter ceux qui ne respectent pas ses consignes. Pour évaluer la pertinence des sites et classer les sites en premières pages, le géant du web laisse ces robots faire un survol des sites, identifier leurs liens, etc. Ce passage ne s’effectue pas à la demande, il faut rester patient avant d’avoir les résultats des techniques SEO. Si les premiers résultats ne peuvent se voir qu’après 3 ou 6 mois, sur le long terme, le référencement naturel permet de gagner en visibilité et de maintenir sa position dans les SERP.
Le référencement payant, un outil à ne pas négliger
Si vous voulez faire la promotion de votre site et conquérir des visiteurs juste après la création du site, miser sur le référencement payant ou Google Adwords est nécessaire. Contrairement au SEO, le SEA permet de faire des liens sponsorisés. Visibles en première page des SERP, ces liens permettent de générer immédiatement des visites qualifiées. Selon une récente étude, les campagnes adwords génèreraient 30% des visites d’un site. Négliger Google Adwords ne serait donc pas une bonne idée. Et si vous n’avez pas envie d’investir sur Google Adwords sur le long terme, vous pouvez toujours l’exploiter pour le lancement d’un site. Vous pouvez aussi l’utiliser pour faire la promotion d’un nouveau produit ou service ou pour faire le marketing d’un événement spécial. En ce sens, le référencement payant est complémentaire avec le référencement naturel.
Il n’est pas toujours simple de gérer une campagne de référencement payant. C’est pour cela que les agences, qui proposaient souvent du référencement naturel à la base, se sont mises à proposer ce service. Si vous cherchez une agence Adwords à Paris, demandez à Patrice pour qu’il vous recommande une de ses agences partenaires. Le coût de l’agence est généralement entre 5 et 10% du budget à gérer. Le but de l’agence est d’optimiser les coûts (CPC) pour obtenir le maximum de rentabilité. Généralement, une bonne agence permet d’économiser environ 20 à 30% de son budget, par rapport à une campagne sans optimisation de coûts.
